Функция AI Overviews (ранее SGE) теперь показывает сгенерированные ИИ резюме прямо в выдаче, охватывая ~20% всех запросов и до 37% в отдельных рынках, при этом органический CTR топ-позиций падает на 34–64% при наличии такого блока.

По сути, по многим запросам поисковик предлагает подробную пошаговую инструкцию по подбору товаров или услуг.

Функция AI Overviews (обзор от ИИ)

 Что именно меняется в Google

1. Масштаб внедрения AI Overviews

• По данным из открытых источников функция AI Overviews (обзор от ИИ) появляются примерно в 20% запросов. Какие именно запросы, чуть ниже.
• Функция достигла ~2 млрд пользователей ежемесячно и стала дефолтным слоем поиска в 2026 году.
• На мобильных устройствах присутствие AI Overviews растет каждый год почти в 5 раз, хотя поиск в десктоп всё ещё доминирует по абсолютному числу показов.

2. Поведение пользователей и трафик

• Zero‑click поиск (поиск без переходов на сайты) усиливается: общий CTR органики при наличии блока падает в среднем на 34–64% для информационных запросов.
• Важный плюс: клики, которые всё же происходят по ссылкам в поиске, становятся более квалифицированными. Пользователи уже ознакомились с резюме услуг и чаще готовы к действию.
• Пользователи стали чаще задавать длинные, разговорные запросы (7+ слов), где функция AI Overviews срабатывают в 50% случаев.

3. Какие запросы и ниши пострадают

• Информационные запросы — основная зона: ~90%.
• Отраслевая неравномерность:
• Здоровье — 60+% запросов с AI Overview,
• Дом и сад — 50+%,
• Транспорт — 30+%,
• Недвижимость (5,2%) и локальные услуги (2,2%) затронуты слабо.
• Транзакционные запросы (купить услугу, товар, забронировать тур, билет) пока реже получают резюме (~14%), но их доля растёт.

Почему Google это делает

• Удержание внутри поиска Google: ответы прямо в SERP (результаты поиска) увеличивают время сессии в Google и снижают зависимость от внешних сайтов.
• Конкуренция с AI‑агентами: смещение к «ответам + действиям» помогает конкурировать с периферийными AI‑поисковиками и чат‑ботами.
• Монетизация через новые форматы: при снижении органических кликов растёт ценность платных размещений и нативных AI‑форматов рекламы.

Что это значит для SEO и бизнеса

Ключевые тактики:

1. Писать статьи под вопросные long‑tail запросы (под узкую нишу) и давать чёткий ответ в первом абзаце.
2. Структурировать контент (списки, таблицы, FAQ) для лёгкого извлечения ИИ.
3. Инвестировать в бренд‑сигналы и упоминания на авторитетных платформах (VC.ru, Reddit, Wikipedia, LinkedIn, нишевые СМИ) — они доминируют в цитированиях.
4. Добавлять уникальные данные/кейсы, чтобы выделиться среди «переписанного» контента.

Куда движется стратегия Google

• AI First → AI Only (только ответы от ИИ) для части запросов: для сложных тем Google всё чаще предлагает сразу синтезированный ответ с источниками, а не список ссылок.
• Мультимодальность: в резюме всё чаще включаются изображения, видео и структурированные блоки, что усиливает преимущество брендов с сильным визуальным контентом.
• Агентские сценарии: поиск эволюционирует в сторону выполнения задач (бронирование, сравнение, покупка) прямо внутри интерфейса, а не просто выдачи информации.

Скачать Чек-лист проверки готовности статьи под выдачу в AI Overviews.